品牌IP提煉自品牌核心理念，是一種品牌具象化、符號(hào)化的表現(xiàn)形式，可以承載內(nèi)容和消費(fèi)者情感。
隨著品牌的重要性被普及，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始嘗試打造IP，借此讓自身品牌更具辨識(shí)度和吸引力，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中脫穎而出。
IP也可以拉近品牌和用戶之間的關(guān)系，為品牌的商業(yè)化提供更多可能性。
什么是品牌“IP”?
品牌IP直譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通俗來(lái)講就是互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)牌號(hào)，可以是一個(gè)形象，一個(gè)故事，一種流行文化等。
IP最重要的就是內(nèi)容，內(nèi)容是IP的靈魂，內(nèi)容就是IP鏈接用戶情感的溝通橋梁。現(xiàn)代社會(huì)中各行各業(yè)都有優(yōu)質(zhì)的IP形象，無(wú)IP不品牌，幾乎成為品牌策劃人的一個(gè)共識(shí)，如何打造IP也被諸多企業(yè)列入品牌戰(zhàn)略。一個(gè)真正具有可開(kāi)發(fā)價(jià)值的IP，至少包含三個(gè)層級(jí)，分別是表現(xiàn)形式、故事和價(jià)值觀。
第一層：表現(xiàn)形式
這是IP的最表層，也是觀眾最能直觀感受的層面，好的表現(xiàn)形式能讓IP得到更大的市場(chǎng)聲量。但是要注意的是，表現(xiàn)形式和元素只是IP來(lái)表達(dá)故事最淺層的工具，并不是最關(guān)鍵的IP引擎，而目前市場(chǎng)上很多的IP作品往往都是停留在第一層，它們只注重一個(gè)時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)流行的風(fēng)格，而未能挖掘到吸引觀眾的核心，結(jié)果就是導(dǎo)致IP的同質(zhì)化，多數(shù)IP在跟隨中一步步銷(xiāo)聲匿跡。
第二層：故事
IP故事的重要性不言自明，故事是推動(dòng)IP發(fā)展的一種工具。要想把一個(gè)IP打造成為真正的超級(jí)IP,必須賦予這個(gè)IP一個(gè)好的故事，并且要不斷地推廣和演繹。例如迪士尼作為最成功的IP制造工廠，通過(guò)設(shè)計(jì)一系列極具代入感和共情性的卡通形象并講述他們之間的故事，打造出了陪伴一代代孩子成長(zhǎng)的夢(mèng)幻王國(guó)。
第三層：價(jià)值觀
價(jià)值觀是超級(jí)IP最核心的要素，真正的超級(jí)IP需要有自己的價(jià)值觀和哲學(xué)，不只是故事層面的快感，也不是短平快消費(fèi)后的短暫狂熱。在超級(jí)英雄故事中，每個(gè)英雄都代表著一個(gè)不同的價(jià)值觀，比如鋼鐵俠從個(gè)人享樂(lè)至上到逐漸承擔(dān)責(zé)任，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的原則至上不容變通的愛(ài)國(guó)主義等。
多樣的價(jià)值觀針對(duì)不同類型的人群，可以使得不同觀眾產(chǎn)生根深蒂固的認(rèn)同感，不僅僅具有傳播廣度，更具有傳播深度。
品牌“IP”的7個(gè)重要作用
1.提高品牌識(shí)別度
圖形總是比文字概念更加直觀，容易記憶。有特色的IP可以使用戶的品牌印象更加深刻。
2.為品牌加入情感屬性
IP可以幫助品牌脫離產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品功能之外找到情感寄托，加深與品牌的親密度，繼而強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
3.品牌故事的主講人
相比強(qiáng)行的觀念灌輸，人們更接受娓娓道來(lái)的表述方式。而IP就是很好的載體，可以在不同情景下向用戶講述品牌故事。
4.吸引粉絲的虛擬偶像
IP通常都擁有可愛(ài)或潮酷等惹人喜愛(ài)的特性及外觀，這種魅力可以吸引流量，收獲一批粉絲，并建立一個(gè)粉絲社群，通過(guò)IP可以向用戶傳遞更多品牌信息。
5.不“蹋房”的代言人
無(wú)論是明星還是網(wǎng)紅，都有出現(xiàn)負(fù)面消息的可能，而IP形象完全可控，可以為企業(yè)減少代言的風(fēng)險(xiǎn)與費(fèi)用。
6.帶動(dòng)周邊銷(xiāo)售的源動(dòng)力
IP不僅可以為原有產(chǎn)品代言，還可以打造IP的周邊衍生品，為企業(yè)增加更多盈利途徑。
7.跨界合作常用手段
品牌跨界聯(lián)名已經(jīng)成為最常見(jiàn)的合作手段，品牌聯(lián)名通常需要在理念上找到契合點(diǎn)，IP則能夠提供更多聯(lián)動(dòng)的機(jī)會(huì)，通過(guò)IP間的互動(dòng)，往往能碰撞出更多精彩火花。
換個(gè)角度思考，IP其實(shí)就是“品牌”這一概念的升級(jí)，因?yàn)?a href="http://www.gz-digital.com">品牌打造的過(guò)程就是品牌個(gè)性，品牌視覺(jué)，品牌語(yǔ)言和品牌動(dòng)作的塑造過(guò)程，通過(guò)這一系列的動(dòng)作讓品牌和用戶建立多維度的關(guān)聯(lián)和印象并產(chǎn)生互動(dòng)。而IP便是將以上特征更生動(dòng)化的用有生命力的方式角色化，從而更容易與用戶建立聯(lián)系并產(chǎn)生互動(dòng)，增進(jìn)感情。
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