品牌IP提煉自品牌核心理念，是一種品牌具象化、符號化的表現形式，可以承載內容和消費者情感。
隨著品牌的重要性被普及，越來越多的企業開始嘗試打造IP，借此讓自身品牌更具辨識度和吸引力，在產品同質化嚴重的市場中脫穎而出。
IP也可以拉近品牌和用戶之間的關系，為品牌的商業化提供更多可能性。
什么是品牌“IP”?
品牌IP直譯為知識產權，通俗來講就是互聯網上的門牌號，可以是一個形象，一個故事，一種流行文化等。
IP最重要的就是內容，內容是IP的靈魂，內容就是IP鏈接用戶情感的溝通橋梁。現代社會中各行各業都有優質的IP形象，無IP不品牌，幾乎成為品牌策劃人的一個共識，如何打造IP也被諸多企業列入品牌戰略。一個真正具有可開發價值的IP，至少包含三個層級，分別是表現形式、故事和價值觀。
第一層：表現形式
這是IP的最表層，也是觀眾最能直觀感受的層面，好的表現形式能讓IP得到更大的市場聲量。但是要注意的是，表現形式和元素只是IP來表達故事最淺層的工具，并不是最關鍵的IP引擎，而目前市場上很多的IP作品往往都是停留在第一層，它們只注重一個時期內市場流行的風格，而未能挖掘到吸引觀眾的核心，結果就是導致IP的同質化，多數IP在跟隨中一步步銷聲匿跡。
第二層：故事
IP故事的重要性不言自明，故事是推動IP發展的一種工具。要想把一個IP打造成為真正的超級IP,必須賦予這個IP一個好的故事，并且要不斷地推廣和演繹。例如迪士尼作為最成功的IP制造工廠，通過設計一系列極具代入感和共情性的卡通形象并講述他們之間的故事，打造出了陪伴一代代孩子成長的夢幻王國。
第三層：價值觀
價值觀是超級IP最核心的要素，真正的超級IP需要有自己的價值觀和哲學，不只是故事層面的快感，也不是短平快消費后的短暫狂熱。在超級英雄故事中，每個英雄都代表著一個不同的價值觀，比如鋼鐵俠從個人享樂至上到逐漸承擔責任，美國隊長的原則至上不容變通的愛國主義等。
多樣的價值觀針對不同類型的人群，可以使得不同觀眾產生根深蒂固的認同感，不僅僅具有傳播廣度，更具有傳播深度。
品牌“IP”的7個重要作用
1.提高品牌識別度
圖形總是比文字概念更加直觀，容易記憶。有特色的IP可以使用戶的品牌印象更加深刻。
2.為品牌加入情感屬性
IP可以幫助品牌脫離產品同質化的競爭，讓消費者在產品功能之外找到情感寄托，加深與品牌的親密度，繼而強化品牌競爭力。
3.品牌故事的主講人
相比強行的觀念灌輸，人們更接受娓娓道來的表述方式。而IP就是很好的載體，可以在不同情景下向用戶講述品牌故事。
4.吸引粉絲的虛擬偶像
IP通常都擁有可愛或潮酷等惹人喜愛的特性及外觀，這種魅力可以吸引流量，收獲一批粉絲，并建立一個粉絲社群，通過IP可以向用戶傳遞更多品牌信息。
5.不“蹋房”的代言人
無論是明星還是網紅，都有出現負面消息的可能，而IP形象完全可控，可以為企業減少代言的風險與費用。
6.帶動周邊銷售的源動力
IP不僅可以為原有產品代言，還可以打造IP的周邊衍生品，為企業增加更多盈利途徑。
7.跨界合作常用手段
品牌跨界聯名已經成為最常見的合作手段，品牌聯名通常需要在理念上找到契合點，IP則能夠提供更多聯動的機會，通過IP間的互動，往往能碰撞出更多精彩火花。
換個角度思考，IP其實就是“品牌”這一概念的升級，因為
品牌打造的過程就是品牌個性，品牌視覺，品牌語言和品牌動作的塑造過程，通過這一系列的動作讓品牌和用戶建立多維度的關聯和印象并產生互動。而IP便是將以上特征更生動化的用有生命力的方式角色化，從而更容易與用戶建立聯系并產生互動，增進感情。
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