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2022-07-14 09:47:02

什么是品牌定位以及為什么重要？

你知道你的品牌在市場上的定位嗎?使用這些品牌定位調查問題來發現并對你的品牌做出更明智的決定。

什么是品牌定位?為什么品牌定位很重要?
Spotify和Apple Music。耐克和阿迪達斯。如此相似的產品，在我們的心目中，品牌卻是涇渭分明的。這是為什么呢?
這和定位有很大關系。不管你喜不喜歡，人們都會把你放在市場上的某個位置，以及他們的心中，所以最好確保你扮演一個積極的角色，獲得最好的位置。
這一切都要從了解市場是什么樣子以及人們如何看待你在市場中的地位開始。最好的辦法是直接找到你的目標客戶，問他們會把你放在哪里。

為了幫助你開始，我們列出了16個問題，這些問題將幫助你確定你的品牌形象。
但首先，我們將深入了解什么是品牌定位，以及為什么你想開始問這些問題。
什么是品牌定位?為什么品牌定位很重要?

品牌定位是指消費者將你的品牌放在市場的哪個位置，或者從另一個角度看，在他們心中的位置。這是一種對市場范圍的看法:他們認為你是高端還是中端，還是低端?它還可以包括其他因素，如口味、可持續性、便利性等等。
你可以在感知地圖上可視化品牌定位，在地圖上你也可以放置你的競爭對手。您選擇兩個您想要關注的屬性，然后將您和您的競爭對手放在地圖的正確位置。
但品牌不能簡單地決定自己在地圖上的位置。你可能有一個理想的位置，但消費者最終會根據他們的經驗和對品牌的印象來決定他們將品牌放在哪里。
然而，這確實意味著你的品牌所做的一切——你與顧客的所有互動——對你的品牌認知度、品牌意識和品牌形象都有影響。

為什么品牌定位很重要?
在創造品牌價值、鞏固在濟南的品牌定位、身份和競爭戰略時，牢記品牌定位是很重要的。了解你在消費者眼中的位置將幫助你定義更有效的營銷信息，并選擇正確的渠道來傳達這些信息。
品牌定位調查問題示例
當你想到這個品牌時，你會想到什么?
你是如何知道[品牌]和他們提供的產品/服務的?
您對【品牌】的第一印象是什么?
你還考慮過哪些品牌?
您為什么選擇【品牌】而不是【競爭品牌】?
將這些品牌的價格/質量/相關性從1到10進行排名。
您認為[品牌]和[競爭品牌]最大的區別是什么?
您認為哪些形容詞最能描述[品牌]?
如果(品牌)是一個名人，我們會是下面哪個?
你認為(品牌)是為誰設計的?
在過去的幾個月里，你對(品牌)的看法有什么變化?
購買/使用【品牌】讓你感覺如何?
在購買[產品類別]時，你會考慮哪些因素?