品牌塑造的系統(tǒng)方法論
品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)之談
之前出過(guò)一篇產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的文章，今天讀起來(lái)感覺(jué)并不是很實(shí)用，也很難理解。這次我會(huì)從家居用品的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)視角來(lái)講講我的一些產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。
希望各位讀完會(huì)有收獲，但要提的一點(diǎn)就是，不同產(chǎn)品、不同規(guī)模的公司，其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程會(huì)有很大的不同。
1. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需求
在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品前，首先要明確我們?yōu)槭裁匆_(kāi)發(fā)這款
產(chǎn)品。
•競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)發(fā)出一款爆款產(chǎn)品，需要針對(duì)這款產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一款新品
•市場(chǎng)部或者老板發(fā)現(xiàn)藍(lán)海市場(chǎng)，針對(duì)藍(lán)海市場(chǎng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品
•品牌針對(duì)新的細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
•用戶對(duì)品牌原有產(chǎn)品產(chǎn)生了新需求，需要開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
•因?yàn)楫a(chǎn)品有季節(jié)性，所以需要新產(chǎn)品來(lái)拉升淡季銷量上面只是舉了部分的例子，總結(jié)來(lái)講就是“公司需要、品牌需要”。當(dāng)我們有需求后就需要進(jìn)行下一步工作“產(chǎn)品定義”。
2. 產(chǎn)品定義
產(chǎn)品定義這部分有兩項(xiàng)重要的工作【收集數(shù)據(jù)】、【產(chǎn)品定義表】。
收集數(shù)據(jù) ：首先和提出需求的人溝通，了解其手上掌握哪些市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為什么提出這個(gè)產(chǎn)品需求；
如果提出需求的人本身給出的數(shù)據(jù)并不明確的話，那么就需要從其他渠道獲取數(shù)據(jù)，例如：第三方數(shù)據(jù)庫(kù)、公司內(nèi)部客戶數(shù)據(jù)、田野調(diào)研、競(jìng)品調(diào)研、用戶訪談等等，這部分的知識(shí)我分享過(guò)很多，就不贅述了。
產(chǎn)品定義表：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定義描述，這部分的目的是讓這個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的相關(guān)人員知道自己要做個(gè)什么樣的產(chǎn)品，需要哪些資源來(lái)做。根據(jù)產(chǎn)品的不同，定義表的內(nèi)容也會(huì)有區(qū)別。
大致包括【市場(chǎng)描述、功能描述、實(shí)現(xiàn)方法、成本與收益、時(shí)間節(jié)點(diǎn)】
3.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
這部分就進(jìn)入了真正的開(kāi)發(fā)過(guò)程。
A：產(chǎn)品設(shè)計(jì)：
主要包括：產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)、CMF設(shè)計(jì)、產(chǎn)品使用優(yōu)化、包裝設(shè)計(jì)
注：核心是圍繞產(chǎn)品定義表中要求的賣點(diǎn)進(jìn)行實(shí)際的賣點(diǎn)，關(guān)注【外觀、體驗(yàn)】的均衡
B:產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)
這時(shí)候技術(shù)人員就要對(duì)設(shè)計(jì)稿進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估其【實(shí)現(xiàn)難度、實(shí)現(xiàn)成本、花費(fèi)時(shí)間】。都通過(guò)時(shí)，設(shè)計(jì)師就需要配合技術(shù)人員，將產(chǎn)品真正落地【確定模具、產(chǎn)品配方】。
4.產(chǎn)品打樣/測(cè)試
產(chǎn)品經(jīng)理需要通過(guò)打樣與供應(yīng)商確定最終產(chǎn)品的一切細(xì)節(jié)。
產(chǎn)品包裝打樣/ 測(cè)試：包裝顏色、包裝材質(zhì)、包裝工藝、包裝信息、包裝方式、包裝內(nèi)產(chǎn)品的放置方式、包裝內(nèi)容物信息
pS：包裝信息需要與相關(guān)行業(yè)質(zhì)檢人員確定，確保符合國(guó)家規(guī)定。
產(chǎn)品本體打樣/測(cè)試：產(chǎn)品顏色、產(chǎn)品印刷方式、產(chǎn)品組裝方式、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品第三方檢測(cè)
PS：真正通過(guò)測(cè)試，確定產(chǎn)品沒(méi)有致命問(wèn)題，扌能下單大貨，否則就是浪費(fèi)錢。電商平臺(tái)銷售和大主播帶貨都需要有第三方檢測(cè)報(bào)告。
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