在了解如何打造初創(chuàng)品牌之前，我們需要先了解初創(chuàng)
品牌建設(shè)的五個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
第一環(huán)節(jié)：了解自己
企業(yè)的本質(zhì)是為社會解決問題，因此企業(yè)在建立品牌之前，須明確自身能夠為消費者提供什么使用價值？自己的品牌屬于哪個行業(yè)、領(lǐng)域，自己的優(yōu)勢和劣勢是什么？也就是說企業(yè)在進行品牌建設(shè)之前必須先對自身進行評估，只有這樣，企業(yè)才能真正為品牌的定位和品牌戰(zhàn)略的實施提供正確的方向。
第二環(huán)節(jié)：了解市場
不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā)，還要充分了解行業(yè)特色，商業(yè)環(huán)境，消費者的認(rèn)知， 傳播策略等多方面信息。若是單從傳播層面去評估是片面和不客觀的。
這個環(huán)節(jié)可以讓企業(yè)認(rèn)識到創(chuàng)建品牌的重要性，以及讓企業(yè)知道如何站在消費者的角度上思考問題，對顧客做調(diào)查，并通過調(diào)查結(jié)果更好的了解該品牌當(dāng)前所處地位。
第三環(huán)節(jié)：設(shè)計完成品牌的各個部分
包括品牌名稱、品牌說明、
品牌口號、品牌經(jīng)營理念、品牌圖案表述以及品牌故事，企業(yè)品牌的這六個部分也是相互獨立而且密不可分的，但是作為品牌的一個整體，這些部分是企業(yè)必須把握的，這也是企業(yè)進行品牌建設(shè)成功與否的關(guān)鍵。
第四環(huán)節(jié)：構(gòu)思傳播方式
企業(yè)的品牌應(yīng)該是怎樣的？如何讓企業(yè)的品牌能夠讓人們接受？企業(yè)又該如何去傳播它？在明白一系列關(guān)系之后，企業(yè)才能將品牌核心利益帶給客戶，才能通過更加恰當(dāng)?shù)姆绞綄⑦@些利益明白無誤地告知每一個人。
第五環(huán)節(jié)：做出品牌承諾
企業(yè)的品牌承諾是品牌創(chuàng)建的原則和精神大旗，也就是說品牌給消費者許下的保證。企業(yè)品牌承諾包括產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。消費者對企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的情感和功用上的利益要求，也就是企業(yè)希望消費者產(chǎn)生感受，品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問題，更好的定義他們在銷售了產(chǎn)品服務(wù)之后需要達到的功用以及情感方面的效應(yīng)。
在了解了初創(chuàng)品牌建設(shè)的五個關(guān)鍵環(huán)節(jié)后，就有了一個清晰的思路去推進品牌的打造，簡單來說就是打造五個“一”。
1、一個詞
簡單說，就是用一個詞定義你的品牌是干嘛的，與競品有何不同。如果你的品牌現(xiàn)在根本沒有知名度，老老實實把品類打上。你整個英文名，認(rèn)為就是國際范了；你只打
品牌名，認(rèn)為就是有逼格了；真相是，連鬼都不知道你是賣啥的。
2、一句話
最好這句話就是購買理由。比如：打土豪、分田地；愛干凈，住……；怕上火，就喝……；困了、累了， 喝……消費者記不住你的十大特色，消費者頂多記住你一句話。所以，品牌最好要有一句話直接道出，消費者買你而不買別人的理由是什么。
3、一個符號
做品牌，要找到那個人人都熟悉的符號，可以大大降低品牌的傳播成本，人們一看到這個符號，馬上就與 你的品牌劃上等號。
比如：萬寶路的牛仔男；可口可樂的紅衣服圣誕老人；天貓的貓頭；慕思的叼煙斗老頭；蜜雪冰城的雪人。
4、一個故事
一個經(jīng)典的品牌，都有一個經(jīng)典的故事，俗話說，故事講得好，賺錢賺到老。
比如：海爾張瑞敏砸冰箱的故事；茅臺巴拿馬展酒瓶摔碎香飄全館的故事。LV箱子泰坦尼克號沉船100年后滴水未進的故事。
5、一個拳頭產(chǎn)品
人們認(rèn)識一個品牌，通常都是從一個具體的大單品開始的。
比如，蘋果的iphone，ipad。華為的，mate和 p系列。保時捷的911，路虎的攬勝，奔馳S600。餐館的各種招牌菜，其實都是支撐一個店的拳頭產(chǎn)品，也是顧客閉著眼睛必點的菜。
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