品牌的slogan（廣告語）是品牌的靈魂，簡單的一句話，卻有很大的魅力，不僅僅可以起到很大的宣傳效果，還能完美的展現(xiàn)品牌的特性和產(chǎn)品的本質(zhì)。一句好的slogan可以幫助品牌打開市場，吸引顧客，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，那如何才能寫出深入人心的
品牌slogan呢？
一、體現(xiàn)品牌的差異性
想在同類產(chǎn)品的品牌中脫穎而出，巧妙使用slogan可以錦上添花。對于相似的品牌，消費(fèi)者對于產(chǎn)品都是略知一二，所以在廣告語中就要體現(xiàn)自家品牌與同類別品牌的差異性，才能讓消費(fèi)者記憶深刻，也會(huì)記住產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如農(nóng)夫山泉的“有點(diǎn)甜”，區(qū)別了與其他礦泉水的特點(diǎn)，還有元?dú)馍值?ldquo;0糖，0脂肪，0卡路里”，也彰顯了該產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
二、展現(xiàn)品牌名稱
很多廣告語都不會(huì)帶到品牌名稱，但是傳播率也很高，比如“好吃看得見”，很少有人會(huì)知道這是康師傅的廣告語，所以在廣告語中適當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)品牌名稱或者是產(chǎn)品會(huì)更能起到宣傳傳播效果，比如這句很洗腦的“送禮就送腦白金”的廣告語，很巧妙的將品牌聯(lián)系到廣告語上，每一次廣告語的傳播都加深了消費(fèi)者對品牌的印象。
三、品牌的精神文化特色
品牌的廣告語也可以帶一些品牌的精神文化，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生共情，同時(shí)也能展現(xiàn)
品牌的文化特色。比如DR的“男人一生只能買一枚，代表用一生愛一人。”展現(xiàn)了品牌對愛情的文化理解，同時(shí)也是一個(gè)很好的宣傳案例。
四、高頻次好記
廣告語就是要深入人心的，簡短的，多次重復(fù)出現(xiàn)的，人們往往更容易一下子記住。反之，太長的slogan就容易被遺忘，沒有記憶點(diǎn)。比如王老吉的slogan“怕上火喝王老吉”，簡潔的口語既展現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)，又簡單粗暴，具有極高的記憶點(diǎn)。
五、突出產(chǎn)品的體驗(yàn)感
增加消費(fèi)者從感官、心理等角度對產(chǎn)品的使用感受，也從側(cè)面表現(xiàn)對消費(fèi)者心理承諾，展現(xiàn)產(chǎn)品功能和體驗(yàn)的真實(shí)感。比如益達(dá)的“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”，僅僅從廣告語中就告訴了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，給出了對消費(fèi)者的實(shí)際功效。
六、抓住目標(biāo)客群痛處
針對目標(biāo)客戶設(shè)計(jì)slogan，抓準(zhǔn)目標(biāo)客戶需求痛點(diǎn)，再將其融入自己的slogan，比如Keep的“自律給我自由”，展現(xiàn)了Keep品牌對標(biāo)的目標(biāo)客群就是愛運(yùn)動(dòng)、自律的人，同時(shí)也展現(xiàn)了
品牌的形象。
獨(dú)特的slogan可以更好地幫你抓住用戶的心，對品牌產(chǎn)生高度的認(rèn)同。
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