任何營銷策略的輸出都是基于基礎體系的洞察，品牌屋也不例外，品牌屋是基于行業市場及用戶需求的深刻洞察，只有對品牌所在的行業環境、市場分析以及競品有準確的認知，所構建的品牌屋才會準確、完整，才更有價值。
完整：是指從策劃期要從全局出發，站在全盤思考和發展的角度，從目標客群的心智占領出發，到建立差異化定位策略，再到信任狀的建立，是“一以貫之”、“全線打通”的。讓品牌屋既要“立得起”， 又要“撐得住”。
精準：是指對于市場及用戶心智的深刻洞察。只有建立在對品牌所處的環境格局的準確認知，以及對目標用戶群心智差異價值占領的基礎上，所構建的
品牌屋才算準確。
品牌屋主要是“心智占領”“利益表達”“信任支撐”“理念感染”這四大部分構成。
一、心智占領：是從目標用戶心智的認知出發，去尋找品牌的獨特差異化價值，通過有“銷售力”的價值主張，強有力聚焦一個點打動用戶，回答“你是誰”、“有何不同”的關鍵問題，從而確立“品類”、“定位策略”，所以置于品牌屋的“屋頂”。
心智構建的過程：（接收）信息和感知的構建；（理解）整合各方信息的理解；根據判斷形成結論；基于結論采取相應的行動。
心智的特征：
1. 不同的目標受眾決定品牌要占領不同的心智；
2. 售賣渠道的選取對心智的構建有差異效果；
3. 整個消費周期（品牌與用戶相互感知— 產生興趣并形成互動—建立聯系并交互溝通—產生購買—體驗與分享）；
4. 消費者對品牌或產品的形成的心智，既不是與生俱來也不是一成不變的。
如何搶占這個心智？
1. 爭奪第一，在一個品類中占據客戶第一心智，方可天下無敵；
2. 重復體現最重要價值（洗腦廣告就是這個意思）；
3. 建立特色：產品/品牌理念（我不是單純賣運動服的，我要你懂得生活）；
4. 描繪一個足夠吸引人的故事/引起共鳴/回憶/情愫（漠河舞臺是那個男人的故事）；
5. 培養用戶的主人翁意識，降低溝通成本，增大反饋效果，加強滿足用戶需求（給客戶一個“放肆”的空間）。
二、利益表達：是品牌策略的直接輸出與表達。定位是基礎，有了定位，才會有提倡的價值主張。利益表達是產品在功能和情感，帶給消費者的好處是什么？幫助用戶解決&滿足了什么需求。需求表達一定是獨特的，競爭對手沒有或者沒有提出來的。
三、信任支撐：是對品牌戰略定位的驗證和支撐。
品牌定位不應是空中樓閣，往往需要常識、成熟認知、第三方證明等信任度較高的證據去充分相信定位的成立。它是品牌心智占領信任狀，是為了讓消費者相信你的核心賣點，如：產品優勢、銷售優勢、權威背書優勢、工藝優勢等。
四、理念感染：是在品牌定位原點之下的精神滲透。主要是企業文化價值觀等。品牌不應該是冷冰冰的，需要精神文化層面的軟性輸出來溫暖用戶。品牌策略是嚴謹的、理性的，而品牌的文化理念則是發散的、 感性的，具備了精神理念和文化的品牌，才能“有血有肉”。
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