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什么是品牌全案？
品牌全案策劃作為一種專業名詞經常會被提及，在大眾認知中，品牌全案策劃可能就是簡單的產品包裝或者視覺設計。其實這僅僅是其中的一小部分。品牌全案策劃涉及方方面面，包括了前期的市場調研，以及后期的市場營銷推廣。
全案關乎企業客戶對整體市場布局的規劃，對品牌的頂層設計與構架。
（一）市場方案：
市場方案是把控后續全案及企業方向的一個重要依據。我們經過系統的數據調研，分析用戶等去確定細分市場與目標用戶 ，然后分析用什么樣的產品來打開市場。分析我們產品的核心價值是什么，優勢是什么，應該如何定價，在哪里銷售。也就是科特勒提出的STP+4P
STP——市場細分、目標人群、產品定義
4P——產品、價格、渠道、推廣
（二）品牌方案
品牌方案也是品牌全案的核心，我們將文化、價值、優勢，整理成框架，將框架作為內容，將內容形成品牌，幫助企業多快好省傳播推廣，積累成為可持續的資產。
品牌方案的核心組成：
品牌視覺體系：
logo，VI等具有鮮明特色的視覺形象設計以及用于傳播的主視覺形象
品牌價值體系：
品牌名稱、品牌故事、品牌及企業的愿景，價值觀想要傳達的主張。
品牌架構體系：
有些企業旗下可能不止一個民牌；或者企業品牌與產品品牌不一致；或者在產品品牌以外，企業又有技術品牌、服務品牌等，那么這些不同的品牌如何進行區隔，又如何組成一個有機的整體。
（三）傳播方案
是最終落地的重要體現之一
傳播方案=傳播內容+媒介方案
傳播內容就是你想對別人說什么？想向目標受眾傳播什么內容，傳遞什么價值。
媒介方案就是你想要在哪里說，要讓目標受眾在哪里看到。
