復(fù)雜多變的營銷環(huán)境下，品牌想要出圈越來越難，于是“視覺錘”“超級符號”等專業(yè)的概念被頻繁提及，變成了時(shí)髦的營銷話術(shù)。越來越多的設(shè)計(jì)從業(yè)者和品牌方希望通過這些有力的創(chuàng)新工具實(shí)現(xiàn)超車。如果你不了解這些時(shí)髦的專業(yè)名詞，可能變成誤人誤己的煙霧彈。？
視覺錘不可能獨(dú)立存在。如果你家里只有一把錘子，可能他永遠(yuǎn)都沒有用直到有一天，你需要釘釘子時(shí)，錘子才會(huì)變得有意義。所以：人錘子只是工具，而不是目的。錘子的目的：是把釘子 （你想植入的信息）打入指定的位置（定位）。所以，釘子和錘子分開便失去意義，比視覺錘更重要的是“語言釘”。
什么是語言釘？
營銷戰(zhàn)略大師勞拉 •里斯提出了“一詞占心智”的概念，即是要將語言信息極度簡化后以最銑利的文字信息像釘子一樣植入客戶的記憶，所以被稱為“語言釘”所以大腦里存留的語言信息才是最重要的品牌信息-購買理由。
而視覺錘只是強(qiáng)化語言信息記憶，提高辨識度的手段:而視覺錘只是強(qiáng)化語言信息記憶，提高辦識度的手段
和工具而已。今什么是視覺錘？
把形象、意象、符號釘進(jìn)顧客的心智空間。同時(shí)視覺錘是把語言釘釘進(jìn)顧客的心智空間的外助力和沖擊力。
視覺錘包括平面視覺識別系統(tǒng)，平面廣告的畫面，產(chǎn)品外觀的造型，影視視覺識別系統(tǒng)，影視廣告的影像、甚至是色彩等所有非語言的視覺信息。如何打造視覺錘？
視覺錘的形成有兩種，
1、持續(xù)的使用某一視覺元素，消費(fèi)者形成認(rèn)知慣性。
2、設(shè)計(jì)并獨(dú)占新的視覺元素，
視覺元素與品牌的語言釘必須有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，
從視覺聯(lián)想上能幫助語言信息傳播。
就如將釘子打入木板時(shí)，錘頭是否能瞄準(zhǔn)釘子比用多
大的力更重要。
公什么樣的視覺錘更有效？
a)搶占用戶注意力；
b)建立品牌聯(lián)想；
C)降低傳播門檻
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