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2022-11-14 10:49:53
如何做出品牌的情緒價值?
什么是情緒價值?
 
情緒價值就是品牌或產品想要得到更多消費者及用戶的喜愛,除了產品本身的使用價值以外,還能夠提供精神層面的情緒價值。


為什么品牌需要情緒價值?
 
1.品牌做任何事情的目的就是為了得到消費者的認可,培養消費者的忠誠度,實現盈利收益,建立情緒價值也是同樣的道理。
 
2.隨著品牌的多樣化,產能過剩和產品功能價值的邊際性越來越低;社會和人們思想的進步,人們更多會為了熱愛和文化以及種草去買單,而這些都需要能與消費者產生共鳴的情緒價值。


從哪些方面建立情緒價值?
 
1.情感共鳴
品牌的所有信息輸出都是和消費者產生情感共鳴實現情緒連接,拉近品牌與消費者的距離。
 
2.參與感和專屬感
讓消費者有參與感和專屬感,例如喜茶定制杯貼活動,不僅讓消費者有參與感更有專屬感。
 
3.展現個人價值和精神的歸屬
就好比男孩子喜歡收藏各種鞋子來展現個人的價值和精神歸屬一樣,消費者買到的不僅僅是產品本身,還有其他展現個人價值和精神歸屬的附加價值,這樣在他們消費的同時還能幫助品牌傳播。
 
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