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2022-11-21 22:14:31

年輕人喜歡什么樣的品牌？

年輕人彰顯著鮮明的個性，樂于獵奇，重視社交，其鮮明的個性決定了追求挑戰，享受新奇的特征，他們有強烈的消費觀念，且有較強的品牌意識。
今天我們聊一聊年輕人到底喜歡什么樣的品牌。
1、顏值就是正義
年輕人從實用主義轉變到“去功能化”也就是說精神需求已經徹底大于物質本身帶來的價值“好吃又好玩，好用得好看，好看能炫耀，顏值就是正義”。
不論是賣場的裝修，還是產品的設計，都要滿足年輕人對“顏值”的需求。
2、話題性
在年輕人看來，朋友和社交活動是生活中非常重要的一部分。小眾的、戲劇性的、反常規的更受他們的喜歡，因為可以成為談資，也可以成為發朋友圈的理由。
比如茅臺味的冰激凌，大白兔味的雪糕，這些都極有戲劇性，輕松使得話題性引爆。
3、驚喜感
就像喜歡系列電影的彩蛋一樣，如果可以為年輕人準備出超預期的小驚喜，營造出專屬感和被關注的體驗，自然而言就會對品牌提升好感，并且會對這種“優待”上癮。
從服務下手！2018年成立的糕點品牌“熊貓不走”深諳其道，如今年收8億。
4、未知感
泡泡瑪特和如今流行的奧特曼卡片的成功，都佐證了未知感的作用，越是未知的事物，越容易抓住消費者的心。
盲盒可以刺激年輕人的好奇心，通過未知性的成功，刺激感官，而產生購買行為。
同理深受年輕人追捧的劇本殺和狼人殺也是一個道理。
5、互動社交性
對內容的需求和社交媒體的依賴是年輕人與生俱來的特點，他們喜歡互動，也容易與品牌打成一片。
信息爆炸的時代，更有價值，具有真實感的內容才能激發用戶們的興趣和共鳴。
品牌也可以配合內容，從不同的維度造梗，你也許沒喝過蜜雪冰城，但你一定聽過“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”這首神曲。

品牌如何贏得年輕人的喜歡？總結起來就是下面這4點：
1、形象設定
挖掘易在年輕人間傳播的符號，結合品牌的定位做適當的結合。
2、IP延展
形象之外的故事延展是讓形象豐滿的關鍵，也更受年輕人歡迎。
3、強化印象
潮流、節日，抓住一切機會“冒泡”。
4、表達年輕化
表情包、輕漫畫，留梗留空間，留給消費者討論、互動的空間也十分重要。
總之，要站到年輕人的角度，不必刻意討好，但要深刻感知！

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