2022-11-22 11:00:20
品牌與周期的關系
品牌跨越周期，必須回歸價值本質
周期，是這兩年最大的關鍵詞。回頭再來看跨越周期的品牌到底有多少？其中多少是兩年前飛速增長的新品牌？可能發現一個比較奇特的現象：成功活過兩年的新品牌越來越少，而跨越過周期的依然還是老品牌居多。而這些老品牌身上、以及跨成功跨越過周期的新品牌的身上，都有共同的特征規律：
1、都將生意驅動變成了品牌驅動
2、都開始重視用戶價值與品牌價值
3、老品牌，紛紛開始深挖自己的品牌資產，并重新發揚光大
4、新品牌，紛紛開始重視洞察與產品，而不僅是講故事
5、都開始進行組織轉型，重度布局大品牌部
6、都不僅做碎片化的品牌動作，而是體系化的布局
生意增長有周期，品牌價值無周期
無論是回顧百年歷史的全球化品牌，還是近些年飛速增長的新品牌，還是重回巔峰的老品牌，都會發現一個共同的底層邏輯——生意增長可能起起伏伏，但只有真正擁有強大品牌價值支撐的生意才能扛過周期。
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