品牌價值體系，并不是一個玄虛的中看不中用的內(nèi)容而已，而是決定了品牌接下來的產(chǎn)品開發(fā)，品牌營銷，流量打造，渠道搭建等等各方面工作的基礎，沒有品牌價值體系的搭建，后續(xù)的所有工作都將成為無本之末，無源之水，缺乏根基。往往品牌價值傳遞給用戶，是經(jīng)過三個層次的層層漏斗傳播的，并非是由品牌100%一字不落的傳遞給用戶。所以我們常常所謂的品牌心智，其實也是經(jīng)過這三個層次的層層漏斗，往往中間都是經(jīng)過千差萬別的傳遞信息，在傳遞的過程中就會出現(xiàn)各種各樣的版本和詮釋。品牌自己設想的價值、KOL等中介宣傳的價值、用戶所能感知接受的價值
品牌做到最后，就是在做用戶心智。用戶心智不是品牌自己想怎么樣就怎么樣，而必須是用戶能夠真正感知接收到的才能叫用戶心智，所以品牌無論是在流量推廣的哪個階段，都要去夯實自己的品牌，心智內(nèi)容也就是品牌價值體系。而在品牌價值體系當中最重要的就是能夠積累為品牌遺產(chǎn)的核心價值精髓，也就是品牌核心根基。在日復一日的流量推廣中，不斷去夯實品牌核心根基，不要因為缺乏根基而遭到流量反噬。
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