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2022-12-02 21:28:01

什么是品牌思維？

在當下同質化時代，具備品牌思維，尤為重要。
那什么是【品牌思維】呢？

  品牌思維是差異化思維。在品牌塑造的道路上，品牌必須具備差異化，具備品牌自身的護城河。站在競爭對手的角度，了解競品優勢背后的弱勢，進而打造品牌的區隔力。一旦品牌選定了某個品類賽道時，一般都會面臨其他對手競爭，如果想要一開始沒有競爭，那就可開辟一個新品類，去占據它，做大做強。

  品牌思維是建立在好產品的基礎之上。在市場上，會發現在某一階段會出現一些網紅品牌，快速出圈，品牌店面成為網紅打卡地。但隨著時間推移，很多網紅品牌銷聲匿跡了，原因在于潛在顧客因為網紅品牌來打卡，第一次到品牌店嘗試和體驗產品時，體驗感不好，導致不會有二次消費，隨著產品本身差評越來越多，導致品牌逐漸被消費者拉進黑名單。

  品牌思維是給消費者講好一個故事。當品牌有了明確定位后，逐漸將定位轉化為消費者可感知故事，快速的建立起品牌原點人群，塑造品牌的圈層消費。比如小米發燒友故事，籠絡一批骨灰級粉絲，成為小米品牌原點人群，為后來發展到大眾人群奠定了堅實基礎。

  品牌思維是價值思維。我們常說做品牌并非一朝一夕，需長線思維，逐步將品牌根基扎穩，為后期價值發展埋下伏筆。打造品牌是為了讓品牌強關聯到某一個品類，當消費者一想到某個品類就能立馬想到你的品牌，這樣的品牌才是價值連城的，因為品牌占據了消費者心智里的空位。品牌從一開始到后期發展都圍繞定位去深耕細作，聚焦定位，后續配合動作緊密圍繞定位展開運營，造就品牌長遠發展。

  品牌思維是系統思維。從品牌創立到品牌的步步為營，圍繞一個主方向發力。不論是品牌文化還是視覺形象，對外輸出必須有套標準，將標準體系化、統一化、品牌化呈現，對于不斷積淀品牌勢能有著重要作用。系統化打造品牌，建立適合品牌自身打法，才能讓品牌持續向前。

  做品牌一定要有的五種思維：

一、演化思維
  學我者死，似我者生，當我們看到別人成功了，直接去復制那么毫無意義，我們永遠到達不了成功者的高度，步調也總是比別人慢了一步，好的借力，是不光要看成功者的表象，更要進行邏輯分析，行為洞察，我們在好的基礎上，進行創新和演化，好上加好。

二、品牌資產思維
  不管是做個人IP還是做品牌，都要有品牌資產思維，即有相關性和持續性。當我們做好了定位或者是人設之后，后面做的所有的動作都要根據定位和人設進行，積累品牌資產，才能為品牌持續賦能。

三、活到老學到老
  只有當我們自己覺得自己老了的時候，我們才是真正老了，你拒絕學習和進步的時候，你就老了，否則活到老，學到老。做品牌一定不要拒絕接觸新鮮的事物，每一個新物種的產生都代表著新的商業機會。

四、T型思維
  我們有一個長板非常長，但是其他的短板能夠跟得上。每個品牌都有自己的天賦和最優點，容易吸收的東西就是容易吸收，千萬別把最寶貴的日子，都去放在一個你不熟悉的事情上，而是應該將你的天賦和長處，拉到足夠長。

五、利他思維
  真正賺錢的事情都是能夠幫助到其他人的事情，要讓別人對你有所圖，你的內容或者你的產品對于他人有用，那么你就可以賺錢，利他也是利己。

  品牌思維，以品牌為基礎單元，跳脫出產品思維，高屋建瓴，才會看的更高更遠。

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