當(dāng)我們談品牌升級的時候，其實我們在談什么？
我們常面臨一大課題，那便是品牌升級。品牌升級有兩大語境，一是老品牌遇到了新問題，限制了其生意發(fā)展，所以需要升級。二是談?wù)摰膶ο鬄槔掀放?，所以新?chuàng)品牌無品牌升級的課題，因為沒有過去，就沒有更新未來的問題。
伴隨市場環(huán)境的變化，品牌需要與時俱進(jìn)。
品牌升級源于舊模式在新市場環(huán)境下的不適用性，比如媒介渠道，顧客觀念，企業(yè)本身經(jīng)營，企業(yè)生意延展等等。
媒介渠道是動態(tài)的，伴隨媒介的去中心化，大媒介被不斷細(xì)化，以前單渠道，大渠道做分發(fā)的時代一去不返?；蛘哒f所需的成本昂貴到很可能最終將被反噬。
顧客觀念也會隨社會文化而改變，表現(xiàn)在審美及購買驅(qū)動邏輯等方面。
企業(yè)本身經(jīng)營則是商業(yè)模式，利潤結(jié)構(gòu)，渠道經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變等。
企業(yè)生意延展表現(xiàn)在品牌延伸、產(chǎn)品延伸，抑或聚焦大品牌及大單品從而砍掉不必要的板塊等等。
濟(jì)南品牌認(rèn)為，品牌升級的背后，是建立新認(rèn)知。品牌升級是途徑，企業(yè)生意是目的，最終需要從企業(yè)生意的維度看需要建立什么樣的品牌資產(chǎn)。
品牌升級從時間的維度，需要繼往開來。既往是從過去的角度，找到自身有利因素。開來是從未來的角度，找到企業(yè)需借助的支點。
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