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2023-04-01 08:56:13

品牌”升“級

一次成功的品牌升級無疑就給了品牌第二次生命，無疑品牌升級就成為了品牌營銷中非常重要的課題，在這樣的情況下，品牌升級也成為了很多品牌方解決問題的出路。任何一個品牌的發展都不可能一成不變的，都是需要不斷的適應社會的發展以及消費群體的市場需求等，進行不斷的升級完善。每一個品牌都要經歷品牌升級，但首先要搞清楚的是：為什么要升級，要達成什么目標，以及如何升級。想清楚策略，做事才會有目的性。
當原有品牌定位無法滿足市場競爭時，幾乎不可能依靠原有品牌形象來立足。任何品牌都有自己的品牌周期，品牌會經歷一個初生、成長、成熟和衰退的過程。
品牌從定位、設計、測試到進入市場，營銷推廣，積累形成一定的品牌資產，然后在此基礎上一步步發展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級換代，整個過程是一個品牌升級與更新的過程。總的來說一個成功的品牌應該具備一個清晰的品牌形象。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時升級，就會被市場忽略，失去存在的意義。
一個品牌被市場淘汰，有時并不是因為做錯了什么，而往往是因為什么都沒做。而品牌升級，就是品牌主動力求突破發展瓶頸的解決方案。隨著移動互聯網的興起，近年來市場和品牌的創新發展可以說是日新月異。從在北京，廣州和深圳密集舉辦的各種品牌發布會，我們可以感覺到：無論是傳統行業中的所謂顛覆性創新，還是新興行業中的0到1，有影響力的品牌充滿了前所未有的強烈愿望。
對于品牌而言，建立品牌共識有成就感，改變品牌共識無疑會更有成就感，但現如今更多的案例是，換了LOGO，產品做了一點改動，拍了新廣告傳播了一輪，于是宣稱完成了品牌升級，用戶還不知道怎么回事，這叫自嗨。品牌升級的關鍵，是在用戶端改變原來的共識，建立新共識。基于建立新共識的目標，再去思考如何調整產品，如何溝通用戶。
最后品牌升級的手段固然重要，但其效果的衡量標準更在于品牌與用戶之間產生的情感共鳴，這是品牌對初心的堅守，也是用戶對品牌的肯定。