2023-07-26 23:07:26
區(qū)域品牌如何走向全國
區(qū)域品牌如何走向全國
一、供應(yīng)鏈?zhǔn)腔A(chǔ)
品牌策劃中的穩(wěn)定的供應(yīng)輸出是區(qū)域品牌走向全國的先決條件。
二、提心智與鋪市場
隨著現(xiàn)代工業(yè)化進(jìn)程和銷售渠道的革新，生產(chǎn)、物料等難題已經(jīng)逐漸被解決，如何促成消費(fèi)者購買、讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買驅(qū)動力成為了制約區(qū)域品牌全國化的最大難題。先回答為什么購買，再解決如何購買，但是大部分對品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)的錯(cuò)誤在于本末倒置，忙于鋪市場而疏于解決品類價(jià)值和品牌占位等心智培育。有品類勝過無品類，消費(fèi)者以品類思考，以品牌表達(dá)。海右博納衡量品類購買驅(qū)動力的三角型：
我是誰？我代表了什么品類？
有何不同？我的價(jià)值是什么？與其他品類、其他品牌相比，我有什么不同？消費(fèi)者為什么選擇我？
何以見得？woyo我有哪些事實(shí)上或者認(rèn)知上的優(yōu)勢支撐？參考全國聞名的王老吉，通過明確我是誰，我有何不同，何以見得三大問題，將涼茶品類植入消費(fèi)者心智，并在特定場景火鍋店，讓消費(fèi)者主動想起、促成購買，成為全國化最成功的區(qū)域品牌之一。
開創(chuàng)并主導(dǎo)一個(gè)新品類，勝于做品類的跟隨者
說起國內(nèi)的鴨脖行業(yè)，知名度最高的當(dāng)屬周黑鴨和絕味鴨脖，周黑鴨首創(chuàng)鎖鮮裝從味道到包裝都像是一個(gè)非常有儀式感的食物，門店主要在商場、火車站、機(jī)場等。面對周黑鴨的壓制，絕味開辟了散裝的新品類，主打散裝更新鮮，門店開在居民社區(qū)。
有品牌勝過無品牌，品類價(jià)值明確后，區(qū)域品牌另一大提心智的要點(diǎn)是品牌化，品牌是顧客心智中某一品類代表和載體，很多品牌實(shí)現(xiàn)了品類華但未能品牌化，如東北的五常大米，山西老陳醋等，例如全國的茶葉，小罐茶成功開創(chuàng)了高端茶葉品類，并率先打出小罐茶這一品類，將品類和品牌牢牢綁定，一并植入消費(fèi)者心智中，實(shí)現(xiàn)心智預(yù)售。
有定位勝過無定位，區(qū)域品牌定位首先要抓住品類核心特征，如螺螄粉以臭定位，聞著臭吃著香的特性火爆全國。
主站蜘蛛池模板：
亚洲欧美人成电影在线观看|
亚洲色欲一区二区三区在线观看
|
久久久老熟女一区二区三区|
制服丝袜人妻综合第一页|
另类重口特殊av无码|
性荡视频播放在线视频|
日韩欧无码一二三区免费不卡|
国产成人午夜精品福利视频
|
偷窥xxxx盗摄国产|
欧美牲交a欧牲交aⅴ久久
|
无人区码一码二码w358cc|
麻豆成人传媒一区二区|
亚洲精品在看在线观看高清|
亚洲欧洲精品成人久久曰|
国产无遮挡a片又黄又爽网站|
99久久国产综合精品五月天喷水|
国产真人无码作爱免费视频|
97精品人妻系列无码人妻|
欧美高清在线精品一区|
国产国产人免费视频成|
国产成人精品午夜福利软件|
亚洲国产av无码男人的天堂|
久久精品国产福利一区二区|
亚洲第一无码av无码专区|
竹菊影视欧美日韩一区二区三区四区五区
|
人妻夜夜爽天天爽爽一区|
国产精品久久久久久久久ktv|
97人人模人人爽人人少妇|
久久香蕉超碰97国产精品|
亚洲裸男自慰gv网站|
亚欧乱色熟女一区二区三区|
久久久亚洲欧洲日产国码αv|
亚洲精品9999久久久久无码|
亚洲а∨天堂久久精品2021
|
国产成人精品无码a区在线观看|
精品乱码卡1卡2卡3免费开放|
亚洲狠狠婷婷综合久久久久图片|
亚洲精品久久久久久久久久久捆绑
|
特黄aaaaaaa片免费视频|
一区二区三区午夜免费福利视频|
乱人妻人伦中文字幕|
0531-58560791
QQ客服
