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2023-11-23 16:58:01

新零售時代下，渠道品類的品牌創(chuàng)新

零售行業(yè)的faz發(fā)展萬變不離其宗“多快好省”，可隨著社會科技的不斷發(fā)展，零售店品牌策劃帶給消費者的體驗邊際效應(yīng)逐漸遞減，多快好省的演繹也逼近臨界點，那新零售品牌策劃是如何顛覆舊零售？
零售業(yè)態(tài)的四個階段
1.0傳統(tǒng)零售
主要業(yè)態(tài)包括雜貨店、批發(fā)市場、百貨商店，分別滿足便利需求、廉價需求、和多選需求。因此在物理和技術(shù)條件的制約下，三大業(yè)態(tài)都無法做到更快、更好、更多。
2.0現(xiàn)代零售
包括大型商超、服裝行業(yè)的zara優(yōu)衣庫、家電行業(yè)的蘇寧等，便利和廉價的折扣店，比如華聯(lián)超市、名創(chuàng)優(yōu)品等，推動了零售業(yè)態(tài)實現(xiàn)了一次飛躍，但并不屬于顛覆性的創(chuàng)新。
3.0電商零售
移動互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺的出現(xiàn)則具備跨時代的意義。滿足了消費者對多塊省的需求，商品化、信息化、供應(yīng)鏈水平、城市化水平均已達到巔峰，也直接誕生了新品類機會。在此階段所有品牌均可同時滿足多選、廉價、便利三大核心需求，其中淘寶穩(wěn)坐頭把交椅，京東后期以3C產(chǎn)品為品類切入點，主打更快。拼多多切入空白的下沉市場，主打更便宜，都是意圖將多快好省進一步做到極致。
4.0新零售
盡管電商渠道已經(jīng)滿足消費者的三大核心需求，看似已然到達穹頂，但依然面臨解決不了的難點：
多塊省已經(jīng)無限趨近于失速點，近乎過剩狀態(tài)，給消費者的體驗邊際效應(yīng)遞減，新的渠道很難針對這些實現(xiàn)超越。電商渠道難以滿足非標產(chǎn)品、非標服務(wù)的介入，如生鮮很難線上化。消費者還是需要線下場景，但電商本質(zhì)缺乏了體驗場景。
新零售業(yè)態(tài)對用戶需求進行了重構(gòu)，提供了優(yōu)惠、優(yōu)選、體驗的零售環(huán)境，也催生了無數(shù)新興渠道品類。
隨著中國逐漸邁入新的消費shi時代，周遭環(huán)境持續(xù)更迭，將會有一批創(chuàng)新的渠道品類涌現(xiàn)，模式的創(chuàng)新性、產(chǎn)品品類的趨勢性僅是渠道品類成功的第一步，如何在人貨場中實踐創(chuàng)新，為消費者帶來全新的零售體驗VI設(shè)計，也同樣重要。

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