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山東各地近期掀起品牌升級熱潮，從文旅景區到制造業，從老字號到區域特色品牌，一場以品質、創新和文化為核心的系統性品牌升級正在齊魯大地展開。
淄博紅葉柿巖旅游區以全國總榜第62名的佳績，榮登邁點研究院“綜合吸引類景區TOP.1”寶座。在行業品牌指數同比下滑7.3%的背景下，紅葉柿巖卻以逆勢增長的姿態，成為全國文旅行業的一匹黑馬1。
這一突破背后是景區基因的重構：
通過“無中生有”打造玻璃水滑道、山地滑車等沉浸式項目
聯手開心麻花推出山東首部旅游演藝作品《奇幻聊齋》，讓蒲松齡筆下的聊齋故事從“紙頁”躍入“山野”1
創新“白+黑”運營模式，實現總營收3億元，其中二次消費占比超70%1
5月13日，2025中國品牌日（山東）活動在青島揭曉第四批100個“好品山東”品牌。這些品牌呈現出三大特征：
技術硬核：78家制造業企業主導或參與制修訂國際標準5項、國家標準178項，擁有國際專利52項
研發強勁：平均研發投入占比達5.8%，38家企業超5%
打破壟斷：11項技術填補國內空白或打破國外壟斷24
如山東天岳的碳化硅襯底材料從2英寸做到全球最大12英寸，專利規模躋身全球前五，成為該領域唯一上榜的中國企業2。海信則推出全球首款150吋激光電視，在激光顯示領域以1350項專利位居全球第一2。
青島作為品牌建設先鋒，推出第二批85個“青島優品”，構建起“青島優品+青島制造/農品/服務/購物/文旅”的多維品牌體系46。
青島國信藍色硅谷公司通過開創“船載艙養”模式，打造“裕鮮舫”品牌矩陣，其深遠海養殖的大黃魚已進入國內外千余家銷售網點，成為“好品山東”促消費的典型案例46。
6月14日，海爾智家在濱州啟動“換新萬里行山東站”，創新提出 “三好標準”（好產品、好服務、好質量），引領行業以舊換新標準升級3。
活動通過“五進”（進社區、鄉村、企業等）將服務送至田間地頭，并推出抽獎促銷，實現惠民政策“最后一公里”的精準觸達3。
6月13日，第九屆中華老字號博覽會上，新晉“中華老字號”翔宇藥業攜“利血湯制作技藝”（新入選省級非遺）亮相。企業將古法工藝與現代制藥技術結合，打造出復方紅衣補血口服液等標桿產品，并喊響 “婦幼藥，翔宇造” 的品牌口號5。
公司正從傳統制藥向健康管理、醫療服務、醫養結合等大健康領域拓展，構建全生命周期健康解決方案5。
6月18日，2025年山東白酒感官質量鑒評大會在嘉祥召開，200多名國家級和省級評委對魯酒五大香型產品進行盲品打分79。山東省白酒協會會長姜祖模提出魯酒振興六大路徑：
強化技術創新與品質提升
聚焦大眾消費
深挖品牌文化內涵
放大產區價值
創新營銷模式
踐行社會責任9
協辦方紅太陽酒業以七十余年堅持傳統工藝與科技創新融合，成為魯酒轉型升級的縣域標桿7。
今年1月啟動的 “2025山東好品煥新行動” 已鋪開全年計劃，通過“123行動”框架：
1個全年行動計劃，每月一主題
2大平臺（宣傳+展銷）
3大目標（促消費、樹品牌、創模式）10
活動聯合內蒙古、青海等地政府搭建產銷對接平臺，推動“好品山東”成為輻射全國的區域品牌10。
山東品牌升級正從單一產品向產業生態躍遷，從質量優勢向品牌溢價跨越。第四批“好品山東”制造業企業平均研發投入達5.8%，78家企業主導制定178項國家標準24，展現出“創新深水區”的硬實力。這場由政府引導、企業主導、文化賦能的全域品牌革命，正在重塑齊魯大地的經濟基因——當淄博的山水演藝遇見青島的智慧漁業，當老字號非遺碰撞新消費場景，一個品牌強省的新圖景已在浪涌中浮現。
